# Où faire du shopping au Vietnam ?
Le Vietnam s’est imposé comme une destination shopping de premier plan en Asie du Sud-Est, offrant une expérience d’achat unique qui marie traditions séculaires et modernité urbaine. Des marchés centenaires aux centres commerciaux ultra-modernes, le pays propose une diversité exceptionnelle qui séduit aussi bien les chasseurs de bonnes affaires que les amateurs de luxe. Cette transformation commerciale reflète l’évolution économique rapide du pays, où le pouvoir d’achat des classes moyennes a explosé de plus de 300% entre 2010 et 2023. Que vous recherchiez des tissus de soie tissés à la main dans des villages ancestraux, des céramiques d’une finesse remarquable ou des produits de marques internationales, le Vietnam offre un terrain de jeu commercial sans équivalent. La richesse artisanale du pays, combinée à des prix particulièrement compétitifs, fait de chaque visite une opportunité de découvrir des trésors authentiques tout en s’immergeant dans une culture commerçante millénaire.
Les marchés traditionnels vietnamiens : đồng xuân, bến thành et cần thơ
Les marchés traditionnels constituent l’épine dorsale du commerce vietnamien depuis des siècles, offrant une expérience d’achat incomparable où l’authenticité rencontre la vivacité quotidienne. Ces lieux emblématiques représentent bien plus que de simples espaces commerciaux : ils sont le cœur battant des communautés locales, des espaces de socialisation où se perpétuent des traditions séculaires. L’ambiance unique de ces marchés, avec leurs allées étroites, leurs couleurs vives et leurs odeurs envoûtantes, crée une immersion totale dans la culture vietnamienne. Contrairement aux centres commerciaux aseptisés, ces marchés traditionnels offrent une interaction humaine authentique, où le marchandage fait partie intégrante de l’expérience d’achat.
Le marché de đồng xuân à hanoï : temple du commerce en gros textile
Situé au cœur du vieux quartier de Hanoï, le marché de Đồng Xuân s’étend sur plus de 6 400 mètres carrés et constitue le plus grand marché couvert de la capitale vietnamienne. Construit en 1889 sous l’administration coloniale française, ce bâtiment historique a survécu aux bombardements de 1994 et a été entièrement reconstruit pour devenir le géant commercial qu’il est aujourd’hui. Le marché accueille quotidiennement plus de 50 000 visiteurs et regroupe environ 5 000 commerçants répartis sur quatre étages. Le rez-de-chaussée est particulièrement réputé pour ses textiles en gros, où vous trouverez des rouleaux de tissus traditionnels à des prix défiant toute concurrence, souvent 40 à 60% moins chers que dans les boutiques spécialisées. Les étages supérieurs proposent une variété impressionnante de vêtements, d’accessoires, de jouets et d’articles ménagers.
Le marché nocturne de Đồng Xuân, qui s’anime chaque week-end de 18h à minuit, transforme les rues adjacentes en un labyrinthe commercial où les vendeurs ambulants proposent des spécialités culinaires, des vêtements vintage et des objets artisanaux. Cette extension nocturne attire une clientèle plus jeune et touristique, créant une atmosphère festive particulièrement appréciée. Les prix pratiqués le soir sont généralement légèrement plus élevés qu’en journée, mais l’expérience culturelle justifie amplement cette différence. Pour optimiser vos achats, privilégiez les heures matin
les, entre 8h et 11h, lorsque les grossistes sont déjà installés mais avant l’affluence maximale. Prévoyez des espèces en dongs vietnamiens et n’hésitez pas à acheter en petite quantité pour tester la qualité avant de passer à des volumes plus importants.
Chợ bến thành à hô chi Minh-Ville : artisanat et souvenirs authentiques
Véritable icône architecturale avec son clocher à horloge, le marché de Bến Thành est l’un des symboles les plus reconnaissables de Hô Chi Minh-Ville. Situé au cœur du District 1, ce marché historique remonte au début du XXᵉ siècle et concentre aujourd’hui plus de 1 500 stands. On y trouve de tout : artisanat en laque, sacs en jacinthe d’eau, vêtements en coton et soie, cafés en grains, thés parfumés, poivre de Phú Quốc, ainsi qu’une grande variété de snacks et de plats vietnamiens à déguster sur place.
Pour le shopping de souvenirs au Vietnam, Bến Thành est une adresse incontournable. Les prix affichés sont souvent gonflés, surtout dans les allées les plus touristiques, mais le marchandage y est systématique et une réduction de 30 à 50% est courante si vous négociez avec le sourire. Les stands situés au fond du marché ou sur les côtés pratiquent en général des tarifs plus proches de la réalité, notamment pour les épices et le café. À partir de 19h, l’extérieur du marché se transforme en marché nocturne, avec des stands de street food et des étals de vêtements, créant une ambiance très animée qui séduit particulièrement les voyageurs.
Pour une expérience plus confortable, privilégiez une visite le matin entre 8h et 10h, lorsque la chaleur est encore supportable et que les groupes de touristes sont moins nombreux. Pensez également à vérifier la qualité des produits en laque ou de soie : un objet lourd et bien fini sera généralement plus authentique qu’un article très léger aux finitions approximatives. Si vous cherchez du café vietnamien de bonne qualité, repérez les stands de marques reconnues comme Trung Nguyên ou Highlands Coffee et préférez les paquets scellés avec date de torréfaction récente.
Le marché flottant de cái răng à cần thơ : expérience shopping sur le mékong
À Cần Thơ, capitale du delta du Mékong, le marché flottant de Cái Răng offre l’une des expériences de shopping les plus dépaysantes du Vietnam. Ce marché se tient tous les jours au petit matin, généralement entre 5h et 9h, sur le bras principal du Mékong. Des dizaines de bateaux grossistes, chargés de fruits tropicaux, de légumes et de produits agricoles, se regroupent au milieu du fleuve. Chaque embarcation hisse au bout d’une perche en bambou un échantillon des produits vendus (ananas, pastèques, patates douces…), faisant office « d’enseigne » flottante.
Pour y accéder, il faut louer une petite barque à moteur depuis l’un des pontons de Cần Thơ, souvent via votre hôtel ou une agence locale. Le prix de la balade varie en fonction de la durée (prévoir de 1h30 à 3h) et de la taille du groupe. Sur place, vous pourrez acheter directement aux producteurs : ananas épluchés à la demande, mangues, ramboutans, durians, mais aussi café vietnamien préparé sur les bateaux-cafés et bol de phở fumant servi à bord. Les tarifs sont généralement très raisonnables, avec peu de marge de négociation, car il s’agit d’un marché de gros destiné avant tout aux détaillants locaux.
Le shopping au marché flottant de Cái Răng n’a pas la même dimension « souvenirs » que Bến Thành ou Đồng Xuân, mais il permet de ramener des produits ultra-frais si vous poursuivez votre voyage dans la région. Les plus belles « emplettes » seront souvent vos photos et vidéos : prévoyez une protection pour votre appareil contre les éclaboussures et gardez vos effets personnels dans un sac étanche. Pour éviter la foule et profiter d’une lumière exceptionnelle sur le Mékong, partez le plus tôt possible, idéalement vers 5h30, lorsque le marché est à son pic d’activité.
Les marchés nocturnes de đà lạt et phú quốc : gastronomie et produits locaux
Les marchés nocturnes vietnamiens constituent un autre visage du shopping au Vietnam, plus convivial et axé sur la gastronomie. À Đà Lạt, ville d’altitude au climat tempéré, le marché de nuit se tient chaque soir autour du marché central. On y trouve d’innombrables stands de spécialités locales : fraises fraîches, avocats, artichauts, confitures artisanales, mais aussi vêtements chauds, bonnets, écharpes et pulls en laine à prix très attractifs. La fraîcheur de la région en fait un lieu idéal pour acheter des vêtements adaptés aux soirées plus fraîches du Nord ou aux randonnées en montagne.
Le marché nocturne de Đà Lạt est aussi célèbre pour sa street food : brochettes grillées, crêpes vietnamiennes bánh tráng nướng, lait de soja chaud et maïs grillé se dégustent en déambulant entre les stands. Les prix y sont généralement affichés et le marchandage est plus limité que dans les marchés de jour, même si une petite négociation reste possible lorsqu’il s’agit d’acheter en quantité (par exemple plusieurs boîtes de confiture ou de fruits secs). Pour des souvenirs gourmands, privilégiez les produits bien emballés et étiquetés, plus simples à transporter et à déclarer en douane.
À Phú Quốc, principale île touristique du Sud, le marché de nuit de Dinh Cậu est une adresse de référence pour les amateurs de fruits de mer et de produits locaux. Les étals débordent de poissons, crevettes, coquillages et calmars, grillés ou cuisinés sous vos yeux. Côté shopping, vous trouverez du nuoc mam (sauce de poisson) de Phú Quốc, réputé comme l’un des meilleurs du pays, du poivre noir et rouge, des noix de cajou, ainsi que des perles d’élevage montées en bijoux. Ici encore, les prix varient fortement selon la localisation du stand et la clientèle ciblée : comparez avant d’acheter et n’hésitez pas à demander une dégustation pour vérifier la qualité du poivre ou du nuoc mam.
Les quartiers commerçants spécialisés des grandes métropoles vietnamiennes
Au-delà des grands marchés, le shopping au Vietnam passe aussi par des quartiers entiers dédiés à une spécialité : soie, bijoux, électronique ou mode. Ces « rues de corporation », héritage des guildes artisanales, structurent encore aujourd’hui le commerce urbain. Pour le visiteur, c’est un gain de temps précieux : au lieu de chercher un peu partout, vous trouvez dans la même rue des dizaines de boutiques proposant des produits similaires, ce qui facilite la comparaison des prix et des qualités.
Le vieux quartier des 36 corporations à hanoï : rues thématiques ancestrales
Le Vieux Quartier de Hanoï, souvent appelé « quartier des 36 corporations », est l’un des hauts lieux du shopping au Vietnam. Chaque rue portait à l’origine le nom d’un métier ou d’un produit : Hàng Gai (rue de la soie), Hàng Bạc (rue de l’argent), Hàng Mã (rue des papiers votifs), Hàng Thiếc (rue de l’étain), etc. Si les activités se sont diversifiées avec le temps, cette structuration historique reste très visible et permet de cibler facilement vos achats selon vos besoins.
Pour la soie et les vêtements de qualité, la rue Hàng Gai est incontournable. Vous y trouverez des échoppes familiales mais aussi des boutiques plus contemporaines proposant foulards, chemises, pyjamas et ao dài en soie. De nombreux tailleurs peuvent réaliser des vêtements sur mesure en 48 à 72 heures, un atout précieux si vous restez quelques jours à Hanoï. La rue Hàng Bạc, quant à elle, est le fief des bijoutiers : argent massif, bijoux en or, objets en jade et accessoires tendance se côtoient dans des vitrines souvent très étroites mais bien fournies.
Flâner dans le Vieux Quartier, c’est accepter un certain chaos organisé : trottoirs encombrés, circulation dense, vendeurs ambulants et scooters omniprésents. Mais c’est aussi l’assurance d’une immersion complète dans la vie commerçante hanoïenne. Pour optimiser vos achats, repérez d’abord les prix dans 3 ou 4 boutiques différentes avant de négocier. Vous remarquerez rapidement des écarts pouvant aller jusqu’à 30%, notamment pour les textiles et les souvenirs. Un petit « em ơi, bớt chút được không ? » (vous pouvez baisser un peu ?) prononcé avec le sourire fera souvent la différence.
Đồng khởi et nguyễn huệ à saigon : luxe et marques internationales
À Hô Chi Minh-Ville, le shopping prend une dimension plus internationale dans les quartiers de Đồng Khởi et de l’avenue piétonne Nguyễn Huệ. Ces artères du District 1 concentrent boutiques de luxe, concept stores de créateurs vietnamiens, showrooms de bijoux, galeries d’art contemporain et grands centres commerciaux. Si vous recherchez des marques internationales, des vêtements de créateurs locaux haut de gamme ou de l’électronique dernier cri, c’est ici qu’il faut venir.
La rue Đồng Khởi, bordée de bâtiments coloniaux et d’hôtels de prestige, abrite des enseignes de luxe (horlogerie, maroquinerie, prêt-à-porter), mais aussi des boutiques plus intimistes mettant en avant le design vietnamien moderne : objets en laque contemporaine, céramiques minimalistes, vêtements en lin et soie revisités. L’avenue Nguyễn Huệ, devenue en grande partie piétonne, accueille plusieurs complexes commerciaux comme Vincom Center ou Saigon Centre, où l’on retrouve des marques internationales de mode, de cosmétiques et d’accessoires.
Les prix dans ce quartier sont évidemment plus élevés que dans les marchés traditionnels, mais la qualité, le service client et les politiques de retour ou de garantie sont au rendez-vous. Si vous envisagez d’acheter de l’électronique, des cosmétiques de marque ou des vêtements de designers, privilégiez ces enseignes officielles afin d’éviter les contrefaçons. Profitez-en pour découvrir les cafés et rooftops qui surplombent Nguyễn Huệ : une pause idéale entre deux sessions de shopping pour observer l’effervescence de Saigon.
Hội an ancient town : tailleurs sur-mesure et lanternes artisanales
Classée au patrimoine mondial de l’UNESCO, la vieille ville de Hội An est l’une des capitales du shopping sur mesure au Vietnam. Ses ruelles piétonnes abritent des dizaines de boutiques de tailleurs capables de confectionner costumes, chemises, robes de soirée ou ao dài en un temps record. Les prix sont attractifs : comptez en moyenne de 80 à 150 USD pour un costume en laine mélangée de bonne qualité, et 30 à 60 USD pour une robe sur mesure, selon la complexité du modèle et le tissu choisi.
Le processus est simple : vous choisissez un modèle (photo, catalogue ou création originale), le tissu (soie, lin, coton, laine) puis vous faites prendre vos mensurations. Une première essayage est généralement prévu le lendemain, suivi des ajustements finaux. Pour éviter les mauvaises surprises, privilégiez les tailleurs bien établis, recommandés par d’autres voyageurs ou par votre hébergement. N’hésitez pas à inspecter la qualité des finitions (coutures, doublures, boutons) sur des modèles déjà réalisés avant de confirmer votre commande.
Hội An est également célèbre pour ses lanternes en soie, véritables emblèmes de la ville. Déclinées dans toutes les formes et toutes les couleurs, elles constituent des souvenirs légers et décoratifs faciles à emporter. De nombreuses boutiques proposent des lanternes pliables, spécialement conçues pour le transport. Vous pourrez même participer à des ateliers pour apprendre à fabriquer votre propre lanterne, une activité idéale si vous voyagez en famille. En soirée, la vieille ville s’illumine de milliers de lanternes, créant une atmosphère féerique qui donne encore plus envie de céder à la tentation du shopping.
Bùi viện et phạm ngũ lão : street shopping backpackers
Dans le District 1 de Hô Chi Minh-Ville, les rues Bùi Viện et Phạm Ngũ Lão forment le cœur du quartier backpacker. Ici, le shopping au Vietnam prend une tournure plus décontractée et bon marché. Vous trouverez une multitude de petites échoppes et de stands de rue proposant t-shirts, shorts, sandales, sacs à dos, lunettes de soleil, accessoires de voyage, mais aussi affiches rétro, briquets fantaisie et souvenirs humoristiques. La qualité est variable mais les prix sont bas, surtout si vous négociez.
Ces rues sont particulièrement intéressantes pour acheter des vêtements légers adaptés au climat tropical, des maillots de bain, ou encore des faux de grandes marques à petit prix. Comme souvent, la clé est de bien regarder les coutures, la densité du tissu et les finitions avant de sortir votre portefeuille. Si vous êtes en quête de guides de voyage, de cartes postales ou de posters de propagande vintage, Phạm Ngũ Lão abrite aussi plusieurs librairies et boutiques spécialisées qui valent le détour.
L’ambiance de Bùi Viện le soir est très festive, avec bars, restaurants et musique jusqu’à tard dans la nuit. Pour faire du shopping dans de bonnes conditions, mieux vaut y aller dans l’après-midi, avant que la rue ne se transforme en grande zone piétonne animée. Gardez un œil sur vos effets personnels, la densité de la foule pouvant attirer quelques pickpockets opportunistes. Avec un peu de vigilance, vous profiterez pleinement de ce « street shopping » typiquement saïgonnais.
Les centres commerciaux modernes : vincom, takashimaya et aeon mall
Depuis une dizaine d’années, le paysage du shopping au Vietnam s’est profondément transformé avec l’essor des centres commerciaux modernes. Climatisés, sécurisés, proposant parking, restauration et loisirs, ces malls répondent aux attentes d’une classe moyenne urbaine en pleine croissance. Pour les voyageurs, ils offrent une alternative confortable aux marchés traditionnels, notamment lors des journées de forte chaleur ou de pluie.
Vincom mega mall royal city à hanoï : complexe retail de 230 000 m²
Situé dans le quartier de Thanh Xuân à Hanoï, Vincom Mega Mall Royal City est l’un des plus grands centres commerciaux souterrains d’Asie du Sud-Est avec plus de 230 000 m² dédiés au shopping et aux loisirs. Intégré à un vaste complexe résidentiel, ce mall abrite des centaines de boutiques de mode, d’électronique, de décoration et de cosmétiques, mêlant marques internationales (H&M, Zara, Uniqlo…) et enseignes vietnamiennes.
Au-delà du shopping, Royal City se distingue par ses infrastructures de loisirs : patinoire, parc aquatique intérieur, cinéma multiplexe, espaces de jeux pour enfants et large food court. Pour les familles, c’est une adresse idéale pour combiner achats et activités ludiques lors d’une journée pluvieuse à Hanoï. Les prix y sont plus élevés que dans les marchés, mais vous bénéficiez de garanties, de possibilités d’échange et d’une qualité de service conforme aux standards internationaux.
Si vous comptez acheter des vêtements de marque, des chaussures de sport ou des appareils électroniques, Vincom Mega Mall vous garantit l’authenticité des produits, ce qui n’est pas toujours le cas dans les petites boutiques de rue. Un autre avantage non négligeable : la climatisation et les larges allées, qui rendent l’expérience de shopping au Vietnam beaucoup plus agréable lorsque les températures dépassent 35°C à l’extérieur. Prévoyez au moins une demi-journée si vous souhaitez explorer le centre de manière approfondie.
Takashimaya saigon centre : standards nippons au cœur du district 1
Ouvert en 2016, Takashimaya Saigon Centre a introduit à Hô Chi Minh-Ville les standards japonais en matière de retail haut de gamme. Installé sur plusieurs étages au sein du complexe Saigon Centre, ce grand magasin propose une sélection soignée de marques internationales de mode, de beauté, de maroquinerie et d’accessoires, ainsi qu’un étage entièrement dédié à la gastronomie, mêlant restaurants japonais, coréens, vietnamiens et cafés tendance.
Takashimaya se distingue par la qualité de son service client, la présentation très soignée des produits et un merchandising inspiré des grands magasins de Tokyo ou d’Osaka. Si vous recherchez des cosmétiques de marque, des parfums, des bijoux ou des vêtements de qualité avec l’assurance d’un circuit d’approvisionnement fiable, c’est l’endroit idéal. Les prix sont alignés sur ceux des grands centres urbains asiatiques, mais vous bénéficiez souvent de campagnes promotionnelles attractives, notamment en période de soldes.
Situé en plein cœur du District 1, à proximité de l’avenue Lê Lợi et de l’Opéra de Saigon, Takashimaya est facilement accessible à pied depuis la plupart des hôtels du centre-ville. C’est un excellent point de chute pour une pause shopping climatisée entre deux visites culturelles. Vous y trouverez également une sélection raffinée de omiyage (cadeaux à offrir) dans l’esprit japonais : biscuits, thés, chocolats et confiseries dans de jolis packagings, parfaits pour ramener des souvenirs gastronomiques élégants.
Aeon mall bình tân et tân phú : distribution japonaise pour classes moyennes
Les centres commerciaux Aeon Mall, d’origine japonaise, se sont imposés comme des références pour le shopping du quotidien au Vietnam. À Hô Chi Minh-Ville, Aeon Mall Bình Tân et Aeon Mall Tân Phú attirent une clientèle majoritairement locale composée de familles et de jeunes actifs. On y trouve un large hypermarché, des enseignes de mode abordables, des boutiques d’accessoires, mais aussi une importante offre de restauration et de divertissement (cinémas, jeux d’arcade, aires de jeux intérieures).
Pour les voyageurs, ces malls représentent une excellente adresse pour acheter des produits de consommation courante (cosmétiques asiatiques, snacks, thés, ustensiles de cuisine, papeterie kawaii) à des prix très compétitifs. Les hypermarchés Aeon proposent également une section « produits vietnamiens » bien fournie : café, sauces, épices, confiseries, fruits secs… Idéal pour faire un stock de souvenirs gourmands de qualité contrôlée, souvent mieux emballés que sur les marchés.
Si vous voyagez avec des enfants, Aeon Mall est un bon compromis entre shopping et loisirs : manèges, salles de jeux et restaurants familiaux permettent de varier les plaisirs. Les centres sont situés en périphérie, mais ils sont facilement accessibles en taxi ou via les navettes gratuites mises en place certains jours. Prévoyez 3 à 4 heures sur place pour faire le tour des principales enseignes, manger et profiter des attractions.
Shopping spécialisé : soie, céramique et laque vietnamienne
Le Vietnam est mondialement reconnu pour son artisanat d’excellence, en particulier dans trois domaines : la soie, la céramique et la laque. Ces savoir-faire, transmis de génération en génération, ont donné naissance à de véritables « clusters » artisanaux dans certains villages spécialisés. Pour un shopping au Vietnam vraiment authentique, sortir des grandes villes et visiter ces villages est une expérience inoubliable, à mi-chemin entre circuit culturel et chasse aux trésors.
Le village de la soie vạn phúc : tissage traditionnel et showrooms contemporains
Situé à une quinzaine de kilomètres au sud-ouest de Hanoï, le village de Vạn Phúc est considéré comme la capitale de la soie vietnamienne. Depuis plus de mille ans, ses habitants tissent des étoffes réputées pour leur finesse, leur brillance et leur durabilité. Aujourd’hui, le village compte des dizaines d’ateliers et de showrooms où vous pouvez observer les métiers à tisser en action, toucher différentes qualités de soie et acheter tissus au mètre, foulards, cravates, robes et pyjamas.
Les prix pratiqués à Vạn Phúc sont généralement plus avantageux que dans le Vieux Quartier de Hanoï, car vous êtes au plus près des producteurs. Pour une soie de bonne qualité, comptez entre 80 000 et 150 000 VND le mètre (environ 3 à 6 EUR), selon l’épaisseur et le type de tissage. Méfiez-vous toutefois des mélanges polyester vendus comme « soie 100% » à des tarifs dérisoires : une vraie soie est douce, légèrement froide au toucher et présente un léger lustre, là où le synthétique brille davantage et semble plus « plastique ».
Vạn Phúc s’est modernisé ces dernières années, avec l’apparition de boutiques au design contemporain visant une clientèle urbaine et internationale. Certaines proposent même des collections capsules signées de jeunes designers vietnamiens, qui revisitent les codes traditionnels de la soie. Pour vous y rendre, vous pouvez prendre un taxi ou un véhicule de type Grab depuis Hanoï (30 à 40 minutes de trajet selon le trafic). L’idéal est de combiner la visite du village avec d’autres découvertes dans la périphérie de la capitale.
Bát tràng : capitale céramique millénaire aux portes de hanoï
À une dizaine de kilomètres au sud-est de Hanoï, le village de Bát Tràng est consacré à la céramique depuis plus de 700 ans. Installé sur les rives du fleuve Rouge, il bénéficie d’une argile de grande qualité et d’un savoir-faire transmis depuis l’époque des dynasties Lê et Lý. Aujourd’hui, Bát Tràng est un passage obligé pour qui souhaite acheter de la vaisselle, des vases, des objets décoratifs ou des tuiles artisanales made in Vietnam.
Le village est structuré autour d’un marché couvert où chaque stand présente un style différent : céramique blanche et bleue d’inspiration classique, pièces aux glaçures craquelées, créations modernes aux formes épurées, objets en terre cuite brute… Il est possible d’acheter à l’unité ou par lots, avec des prix dégressifs. Un bol ou une tasse de bonne qualité se négocie souvent entre 30 000 et 80 000 VND, tandis que de grands vases ou services complets peuvent atteindre plusieurs millions de dongs.
Bát Tràng propose également des ateliers d’initiation à la poterie, très appréciés des familles et des amateurs de DIY. Vous pouvez modeler votre propre objet, le faire cuire et l’émailler, puis le récupérer plus tard ou vous le faire envoyer. Côté logistique, pensez à bien emballer vos achats (papier bulle, carton) et à les placer au centre de votre valise, entourés de vêtements, pour limiter les risques de casse pendant le transport. Comme pour tout shopping au Vietnam, une légère négociation est de mise, surtout si vous achetez plusieurs pièces chez le même artisan.
Les ateliers de laque de hà thái : techniques sơn mài authentiques
Moins connu que Bát Tràng, le village de Hà Thái, situé près de Hanoï dans la province de Thường Tín, est un haut lieu de la laque vietnamienne, appelée sơn mài. Cette technique exigeante consiste à appliquer de multiples couches de laque naturelle, parfois incrustées de nacre, de coquille d’œuf ou de feuilles d’or, sur un support en bois, bambou ou MDF. Le processus complet peut durer plusieurs semaines, voire plusieurs mois pour les pièces les plus complexes.
À Hà Thái, de nombreux ateliers ouvrent leurs portes aux visiteurs et expliquent les différentes étapes de fabrication : préparation du support, application de laque, polissage, incrustations, finition brillante ou mate. Les objets proposés vont des petites boîtes à bijoux aux grands panneaux décoratifs, en passant par des plateaux, cadres, vases ou coupelles. Les prix sont très variables, mais la qualité au village est souvent supérieure à celle de nombreux stands touristiques des grandes villes.
Lorsque vous achetez de la laque, vérifiez la régularité de la surface, la profondeur de la brillance et la finesse des motifs incrustés. Une pièce de qualité ne présente pas de bulles, de fissures ou de zones ternes. Pour le transport, emballez soigneusement chaque objet dans du papier de soie ou du tissu afin d’éviter les rayures. Si vous aimez l’art contemporain, vous trouverez aussi des œuvres d’artistes locaux qui utilisent la laque comme médium pour créer des tableaux modernes, à la croisée entre tradition et création actuelle.
Đông hồ et estampes folkloriques : gravures sur bois ancestrales
Le village de Đông Hồ, dans la province de Bắc Ninh, est célèbre pour ses estampes folkloriques réalisées à partir de gravures sur bois. Ces images, imprimées sur un papier traditionnel fait de fibres de do (un type de mûrier), représentaient autrefois des scènes de la vie quotidienne, des légendes populaires, des animaux symboliques ou des vœux de prospérité. Longtemps associées aux célébrations du Tết (Nouvel An lunaire), elles connaissent aujourd’hui un regain d’intérêt comme objets décoratifs et souvenirs culturels.
Les artisans de Đông Hồ utilisent encore des pigments naturels (charbon de bambou, coquilles, plantes) pour colorer leurs estampes, ce qui leur confère des teintes douces et chaleureuses. Vous pourrez acheter des œuvres de différents formats, du petit carré à glisser dans une valise jusqu’aux grands panneaux à encadrer. Les prix restent très abordables, surtout si l’on considère le travail artistique et la dimension patrimoniale de ces pièces.
Visiter Đông Hồ, c’est aussi l’occasion de mieux comprendre la symbolique de certaines images populaires vietnamiennes : le coq, symbole d’éveil et de courage, les cochons joufflus synonymes d’abondance, ou encore les scènes de jeux d’enfants évoquant la joie et la simplicité. Si vous cherchez un souvenir vraiment différent des habituels magnets ou t-shirts, une estampe de Đông Hồ sera un choix à la fois esthétique et chargé de sens, parfait pour décorer votre intérieur ou offrir à un proche amateur d’art.
E-commerce vietnamien : shopee, lazada et tiki pour shoppers connectés
Le shopping au Vietnam ne se limite plus aux marchés et aux boutiques physiques : l’e-commerce y connaît une croissance fulgurante, avec un chiffre d’affaires estimé à plus de 20 milliards de dollars en 2025. Les plateformes dominantes comme Shopee, Lazada et Tiki ont profondément transformé les habitudes de consommation des Vietnamiens, notamment dans les grandes villes. Pour les voyageurs connectés, ces applications peuvent aussi devenir des alliées stratégiques, à condition de savoir comment les utiliser.
Shopee et Lazada fonctionnent principalement comme des marketplaces, où coexistent vendeurs officiels de grandes marques, boutiques locales et particuliers. On y trouve une immense variété de produits : vêtements, électronique, cosmétiques, accessoires de maison, snacks, articles de papeterie… Les prix y sont souvent plus bas qu’en magasin, surtout lors des campagnes promotionnelles (11.11, 12.12, soldes mensuelles). Tiki, de son côté, s’est forgé une solide réputation sur la fiabilité de ses livraisons et la qualité de son service client, avec une offre importante de livres, électronique et produits de maison.
En tant que visiteur étranger, comment profiter de ces plateformes ? D’abord, il vous faudra une adresse de livraison locale (hôtel, Airbnb, chez des amis) et idéalement un numéro de téléphone vietnamien pour suivre vos colis et interagir avec les livreurs. Beaucoup d’hôtels acceptent de réceptionner vos commandes si vous les prévenez à l’avance. Ensuite, privilégiez les boutiques officielles (souvent marquées « Mall » ou « Official Store ») afin d’éviter les contrefaçons, particulièrement fréquentes pour les cosmétiques, les vêtements de marque ou les accessoires électroniques.
Ces sites peuvent être très utiles pour acheter des produits lourds ou volumineux à un bon prix (valises, petits appareils électroménagers, lots de café ou de snacks) sans avoir à les transporter vous-même depuis le magasin. Attention toutefois aux délais de livraison, qui varient généralement de 1 à 5 jours ouvrés selon votre localisation. Si votre séjour est court, commandez dès votre arrivée au Vietnam pour être sûr de recevoir vos colis à temps. Enfin, gardez en tête que l’interface de ces plateformes est principalement en vietnamien, mais la navigation reste assez intuitive et de nombreux produits sont illustrés par des photos détaillées.
Négociation tarifaire et codes culturels du marchandage vietnamien
La négociation fait partie intégrante de l’expérience de shopping au Vietnam, en particulier dans les marchés, les petites boutiques et les zones touristiques. Pour beaucoup de visiteurs, c’est même un jeu social autant qu’un acte commercial. Pourtant, la frontière entre bonne affaire et malentendu culturel peut être mince. Comment marchander efficacement sans froisser votre interlocuteur ni vous sentir mal à l’aise ?
La première règle est simple : souriez. Au Vietnam, l’harmonie et la préservation de la « face » sont essentielles. Une négociation réussie ressemble davantage à une conversation détendue qu’à un bras de fer. Commencez par demander le prix, puis proposez environ 40 à 50% en dessous, avant de remonter progressivement vers un compromis acceptable. Si le vendeur refuse catégoriquement, remerciez-le et commencez à partir : bien souvent, il vous rappellera avec une offre plus raisonnable. Si ce n’est pas le cas, c’est que votre proposition était vraiment trop basse ou que le prix est déjà proche du minimum.
Il est important de distinguer les contextes où la négociation est attendue de ceux où elle ne l’est pas. Dans les marchés de souvenirs, les zones touristiques et les stands de vêtements, le marchandage est la norme. En revanche, dans les supermarchés, les centres commerciaux modernes, les boutiques de marque, les cafés et restaurants, les prix sont fixes et il serait mal perçu d’essayer de les discuter. De même, de plus en plus de boutiques d’artisans affichent des prix « justes » pour éviter les discussions interminables : si le tarif vous paraît transparent et cohérent, inutile de contester quelques milliers de dongs.
Pour éviter de surpayer, une bonne stratégie consiste à observer d’abord ce que paient les Vietnamiens ou à demander à votre guide ou votre hôtel une fourchette de prix raisonnable pour tel ou tel produit. N’hésitez pas non plus à comparer plusieurs stands : vous verrez rapidement se dessiner un « prix du marché ». Rappelez-vous enfin que, même si vous avez parfois l’impression de vous être fait légèrement avoir, l’écart représente souvent quelques dizaines de centimes ou quelques euros au maximum pour vous, tout en faisant une différence significative pour le vendeur. L’essentiel est de garder cette négociation dans un esprit de jeu et d’échange culturel plutôt que comme une bataille à gagner à tout prix.